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分享百度推廣8個自變量和12個因變量

作者 :拓云科技時間 :2018-09-25點擊 :

一、百度搜索推廣的8個自變量

從上圖可以看出,左側一列7個,加上網站運營因素為自變量,所謂自變量就是基礎變量,搜索推廣過程問題診斷錯綜復雜,但是所有的問題最后都會歸結到這8個基礎變量上面,這些變量是直接可控的,而其他的變量都是因變量,并不直接可控。

這8個自變量分屬賬戶層級、關鍵詞層級、創意層級、網站運營層級等不同的階段,下面SEMplus就此給出詳細解讀:

1、賬戶層級

賬戶結構:賬戶結構是否健康?分組是否合理?是否按照“結構相同意義相近”的原則分組關鍵詞?

賬戶預算:賬戶預算是否能保證關鍵詞的在線時長?是否下線過早?賬戶消費過快還是消費不足?

賬戶推廣地域:產品的區域定位是什么?是面向全國市場還是本地化?

賬戶推廣時段:目標人群上網高峰時段有什么規律?推廣時段內是否有客服在線咨詢?

2、關鍵詞層級

關鍵詞選擇:關鍵詞的選取是否覆蓋到了目標人群,覆蓋面是多少?

關鍵詞出價:關鍵詞出價是否合理?目前關鍵詞排名在第幾位?

關鍵詞匹配方式:關鍵詞展現和點擊是過多還是不足?是否有無效點擊?

3、創意層級

創意標題、描述及URL:這是創意層級直接可控的三個變量,它直接影響了關鍵詞質量度、創意相關性和通順度;

創意通順度:創意是否符合百度的通順度判斷標準,是否“主題明確、語義通順”?

創意飄紅:創意展現是否有2-3次飄紅?標題和描述是否都插入了通配符?

創意數量:每個推廣單元的創意數量是否遵循了“兩長一短”的原則?

4、網站運營層級

網站運營層級其實是兩個層級,一是網站層級,二是運營層級。網站層級的因素包括:

打開速度:潛在客戶能否順利打開目標網頁?

使用體驗:網站能否吸引潛在客戶進一步停留?

網站內容:網站是否提供了潛在客戶所關心的信息?

聯系入口:網站提供的聯系方式能否讓潛在客戶在第一時間聯系到您?

運營層級的因素往往不在SEM優化人員的控制范圍之內,它涉及的面比較廣,包括業務流程完善、咨詢環節管控等等因素,因此不在本文討論范疇之內。

二、百度搜索推廣的12個因變量

所謂因變量就是隨自變量(基礎變量)變化而變化的變量,包括:展現量、點擊量、訪問量、轉化量幾個層層遞進的變量,與之相對應的則是點擊率到達率、轉化率,這幾個變量衍生出來的變量包括:點擊成本、點擊單價、平均轉化成本等,此外還包括排名和質量度,一共12個因變量。

百度搜索推廣過程中,有任何一個因素出了問題,我們都可以根據上圖做出科學的診斷,比如:展現量受哪些因素的影響?

首先,關鍵詞被搜索的次數決定了展現的次數,另外,賬戶里在時段、地域的設定會限制廣告展現次數,另外,如果預算的設定引起廣告提前下線,也變相的起到了時段限制,降低了廣告展現次數。所以,展現量受到來自關鍵詞搜索量的影響,以及預算、時段、地域設置的影響。

行文至此,希望對你有所啟發。


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